当前国内疫情形势复杂，稍有不慎疫情可能会卷土而来。经历了去年疫情考验，直播作为目前企业数字化和在线化最高效的手段之一，众多企业早已“趁着晴天修屋顶”，将直播延申到员工培训、数字会展、营销带货场景中。

一、企业直播定义：企业级视频直播服务

企业直播更多是指部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性更强，旨在满足企业的营销、管理需求。

二、企业直播发展现状

疫情前，企业直播市场已经达到了一定的规模。疫情期间，企业线下经营、办公、会议、培训等活动受到限制，进一步释放企业线上转型需求，加速了企业直播的发展。后疫情时代，企业直播因其支持客户根据实际应用场景高度定制，功能和服务更有针对性而成为当下企业开源节流、业务拓展、数字化转型的首选。

三、企业直播发展趋势 

随着企业直播市场服务细分化、垂直化发展，企业应用场景逐步丰富，涵盖金融，教育、培训、医疗等众多领域。

规模较大的企业，直播应用场景更为多元：

企业内部服务以直播技术服务为主，应用场景主要有企业培训、专家讲座、内部会议，注重直播间的私密性和互动型。

企业外部服务以直播技术和营销服务相结合，应用场景主要有研讨会、营销会、大型活动与展览等。在提供稳定技术服务的同时还要注重内容推广和流量引导，帮助企业盘活现有客户资源并拓展新客。

中小规模企业，直播注重公域或私域流量营销推广，流量转化。

四、企业直播行业细分场景应用

经过多年发展，企业直播不断向垂直领域深耕，当前已广泛应用于教育、传媒、医疗等行业，企业直播营销、电商直播、教育直播等典型应用场景快速演进。伴随直播+的持续渗透，直播+万物的趋势日益明显。

1、企业管理应用场景

凭借其便利性和时效性、企业专属和成本低的特性，被视作线下会议的补足，可避免线下会议直接覆盖人数过少、经济成本高、组织会议时间长和效果欠佳等问题。

2、品牌营销直播应用场景

为企业量身定做专属直播间，为企业培养、挖掘一批品牌的忠实用户，提高消费者对品牌相关产品的体验，提高品牌曝光率。

3、私域电商直播应用场景

为企业客户在视频时代打造营销视频化、营销数据化和流量私域化的企业营销方式，助力企业客户高效获客转化。

企业可跨平台、跨终端将自己的各类商城系统与欢拓云直播平台实现无缝对接，借助欢拓的直播能力、丰富的直播实时互动功能、营销功能（如：边看边买、数据分析、观众画像等）、安全稳定的服务保障，构建部署“电商+直播”业务，助力企业引流到自建电商平台，实现私域流量运营，促进营销转化，实现全面增长。

4、在线教育直播应用场景

通过视频形式为学生提供学习平台，部署学生新学期学习任务。在保障基础教学之余，更以特色教学工具助力复学活动开展。

5、数字会展直播应用场景

为大会搭建专属直播门户，辅以多流直播、照片直播、精彩视频实时剪辑、直播间互动等形式实时传递最新直播画面，锁定观看人员不流失。